Il nuovo spot natalizio LEGO ci porta all’interno di una fantastica fabbrica dei regali. Diretto da Michael Gracey e accompagnato da “One More Time” dei Daft Punk, il film riunisce E.T., personaggi Marvel, NINJAGO, KPop Demon Hunters e molti altri protagonisti dell’universo LEGO.
Esiste un luogo segreto nel quale ogni regalo LEGO viene costruito con così tanta passione da rendere difficile separarsene. È questa l’idea alla base di The LEGO Holiday Workshop, il nuovo spot internazionale realizzato dal Gruppo LEGO per il Natale 2026.
Presentato il 5 Novembre 2026, il film dura 74 secondi ed è stato diretto da Michael Gracey, regista di The Greatest Showman e Better Man. La colonna sonora è “One More Time” dei Daft Punk, che nello spot compaiono anche sotto forma di minifigure con i loro inconfondibili caschi.
La campagna invita le famiglie a condividere la gioia dei mattoncini LEGO e racconta il viaggio di un semplice elemento 2×4 attraverso una fabbrica fantastica popolata da personaggi appartenenti a mondi molto diversi. Il risultato è uno spot veloce, colorato e ricco di citazioni, costruito per parlare contemporaneamente ai bambini, agli adulti e agli AFOL.
Il viaggio di un mattoncino 2×4
Lo spot si apre in un paesaggio innevato. Le minifigure dei Daft Punk, la pilota LEGO F1 Academy Esmee Kosterman e un gruppo di Yeti corrono verso una piccola porta gialla illuminata: sono in ritardo per il lavoro.
Oltre la porta si trova un portale al neon che conduce al LEGO Holiday Workshop. Da quel momento la storia segue un unico mattoncino 2×4, trasportato fra i diversi reparti della fabbrica mentre personaggi e minifigure contribuiscono alla sua trasformazione.
Nel reparto Aurora Boreale gli Yeti lanciano raffiche di ghiaccio. Nell’area dedicata agli eroi, Thor, Dottor Destino e Mystica trasferiscono al mattoncino parte dei propri poteri. Nel reparto Veicoli, tecnici e ingegneri LEGO lavorano insieme a due unicorni per conferirgli l’accelerazione di un’automobile da corsa.
Il viaggio prosegue nel reparto Musica, dove il mattoncino vola sopra un concerto dei Daft Punk allestito su un grande palco piramidale a LED. Dopo essere passato attraverso un nuovo vortice, l’elemento termina infine all’interno di una borsa regalo, pronto a lasciare il laboratorio.
Un cast che attraversa l’universo LEGO
Il LEGO Holiday Workshop funziona come un punto d’incontro tra licenze, temi originali e personaggi provenienti da generazioni differenti. Accanto ai Daft Punk compaiono supereroi Marvel, minifigure sportive, Yeti, unicorni e operai della fabbrica.
Nel momento dell’addio si riconoscono E.T., Derpy Tiger di KPop Demon Hunters, i Twin Titans di NINJAGO e numerose altre minifigure. Tutti salutano con tristezza le creazioni alle quali hanno lavorato, introducendo il tema centrale della campagna: un regalo costruito con tanta cura può diventare davvero difficile da lasciare andare.
La scena conclusiva si sposta in un salotto decorato per Natale. Una bambina sta per aprire il proprio regalo quando un colpo alla finestra interrompe il momento. All’esterno si trova l’intera squadra del laboratorio, con i volti schiacciati contro il vetro perché incapace di separarsi dal set appena consegnato.
Quando “One More Time” riparte, i personaggi entrano in casa e si uniscono alla famiglia. Lo spot trasforma così l’atto del regalare in un’esperienza condivisa: il dono non conclude la storia, ma diventa l’occasione per costruire e giocare insieme.
Daft Punk e “One More Time”
La presenza dei Daft Punk non si limita alla colonna sonora. Le minifigure del duo aprono il film, lavorano all’interno del reparto Musica e si esibiscono su una versione LEGO del caratteristico palco piramidale.
“One More Time”, pubblicata nel 2000 e inserita nell’album Discovery, accompagna il movimento ripetitivo della fabbrica e il passaggio del mattoncino da un reparto all’altro. Il brano permette inoltre alla campagna di collegare generazioni diverse, parlando sia agli adulti cresciuti con la musica del duo sia al pubblico più giovane.
Lo spot rappresenta una delle prime espressioni della collaborazione annunciata fra LEGO e Daft Punk. Il rapporto continuerà anche nel mondo dei set: il progetto LEGO Ideas Daft Punk Concert, realizzato dal fan designer RobotRock, è già entrato nella fase di sviluppo come futuro prodotto ufficiale.
La regia di Michael Gracey
The LEGO Holiday Workshop è stato ideato dall’agenzia interna Our LEGO Agency e affidato a Michael Gracey. Il regista australiano ha costruito la propria carriera combinando musica, spettacolo ed effetti visivi, elementi già centrali in film come The Greatest Showman e Better Man.
Lo spot alterna riprese dal vivo e animazione, mantenendo i mattoncini e le minifigure riconoscibili e visivamente credibili anche all’interno delle scene più spettacolari. La produzione ha coinvolto Partizan London e Loveboat, mentre Framestore ha lavorato agli effetti visivi.
Secondo quanto raccontato dalla responsabile creativa Genevieve Hoey, la lavorazione si è sviluppata nell’arco di circa trenta settimane. Ogni personaggio doveva avere un piccolo ruolo riconoscibile senza distrarre dal vero protagonista, il mattoncino 2×4. Gracey compare inoltre nello spot con un breve cameo sotto forma di minifigure.
L’idea del regista era mostrare un mondo nascosto dietro una porta apparentemente insignificante. Il mattoncino diventa così il filo conduttore capace di unire eroi, musicisti, piloti e creature appartenenti a universi completamente differenti.
Un regalo troppo bello per essere ceduto
Il tono ironico dello spot nasce da una situazione conosciuta da molti appassionati: acquistare un set come regalo e iniziare a desiderare di tenerlo per sé. Una ricerca commissionata dal Gruppo LEGO conferma che non si tratta di un caso così raro.
Il 24% dei genitori intervistati ha dichiarato di aver scelto un set LEGO come regalo anche perché sapeva che avrebbe fatto piacere a lui stesso. Il 19% ha finito per comprarne una seconda copia da conservare, mentre l’11% non è riuscito a separarsi dal prodotto e ha deciso di tenerlo.
Allo stesso tempo, l’89% delle famiglie vorrebbe trascorrere più tempo giocando insieme. Per questo il messaggio della campagna non si limita all’acquisto del regalo, ma insiste sulla costruzione condivisa. La funzione Build Together dell’app LEGO Builder permette, per oltre mille set compatibili, di suddividere le istruzioni fra un massimo di sei dispositivi, in base al modello scelto.
La ricerca è stata condotta online fra il 23 e il 29 Settembre 2026 su 11.001 genitori di bambini e ragazzi fra 3 e 16 anni, coinvolgendo undici Paesi.
Sette cortometraggi dedicati alle passioni
Il film principale è accompagnato da sette video da 15 secondi, ciascuno dedicato a un differente reparto del laboratorio: Avventura, Scoperta, Gaming, Natura, Nuove storie, LEGO Pokémon e Veicoli.
Questi contenuti ampliano il LEGO Holiday Workshop e permettono di mostrare un numero maggiore di personaggi e prodotti rispetto a quelli visibili nello spot da 74 secondi. La campagna non viene quindi costruita intorno a un solo set, ma presenta il catalogo LEGO come una raccolta di mondi e passioni differenti.
La campagna natalizia LEGO in Italia
In Italia la campagna utilizza il claim “Condividi l’amore per i mattoncini” e sarà attiva fra Novembre e Dicembre attraverso un piano multimediale curato da Starcom.
Lo spot sarà trasmesso sulle principali emittenti televisive e sulle piattaforme di Connected TV. Sono previste sponsorizzazioni dedicate su Prime Video, RaiPlay, Mediaset Infinity e Disney+, affiancate da contenuti digitali e social su Meta, TikTok e YouTube.
LEGO Italia sarà presente anche all’interno de La Ruota della Fortuna con un segmento brandizzato nelle settimane precedenti il Natale e durante le puntate dedicate alle festività.
La campagna arriverà inoltre negli spazi pubblici. La stazione Colosseo–Fori Imperiali di Roma sarà trasformata attraverso una station domination e un treno della metropolitana personalizzato per trenta giorni. A Firenze, The Gallery ospiterà invece un’installazione immersiva ispirata alla fabbrica dei regali, con minifigure impegnate a preparare pacchi e leggere letterine.
Il piano comprende anche schermi digitali nei principali centri commerciali, Amazon Locker personalizzati all’interno dei punti vendita Coop e contenuti sulla rete digitale Conad.
I LEGO Store diventano Holiday Workshop
La campagna non rimarrà confinata agli schermi. I LEGO Store di diversi Paesi saranno trasformati in Holiday Workshop attraverso attività Pick a Brick, Build a Mini, Minifigure Factory e iniziative legate a LEGO #BuildToGive.
Con #BuildToGive, i visitatori sono invitati a costruire un cuore LEGO per contribuire all’iniziativa con cui il Gruppo LEGO sostiene il diritto dei bambini al gioco.
I flagship store della Fifth Avenue di New York e di Leicester Square a Londra proporranno le installazioni più elaborate, con vetrine interattive nelle quali gli Yeti selezionano i mattoncini, controllano le costruzioni e preparano i regali. Le scenografie cambieranno inoltre aspetto fra il giorno e la notte.
Anche i LEGO Store italiani e i negozi partner parteciperanno alla campagna attraverso decorazioni e attività ispirate alla fabbrica di Babbo Natale.
