Dal 28 Luglio 2026 il programma fedeltà globale LEGO Insiders è disponibile anche nei LEGO Certified Store italiani. Gli appassionati potranno accumulare punti durante gli acquisti nei negozi, registrare i propri set e accedere a sconti, premi, prodotti esclusivi ed esperienze dedicate.
Dal 28 Luglio 2026 LEGO Insiders è disponibile anche nei LEGO Certified Store italiani. L’annuncio, diffuso ufficialmente da LEGO Italia, segna un importante cambiamento per gli appassionati del nostro Paese, che potranno finalmente utilizzare il programma fedeltà globale non soltanto online, ma anche nei punti vendita LEGO gestiti in Italia attraverso la partnership con Percassi.
Il lancio coincide con il decimo anniversario dell’arrivo dei LEGO Certified Store in Italia. La collaborazione tra LEGO e Percassi venne infatti annunciata nel 2016 e portò all’apertura del primo negozio presso il centro commerciale Il Centro di Arese. Da allora la rete si è progressivamente ampliata, portando l’esperienza dei negozi monomarca LEGO in numerose città e centri commerciali italiani. ovità attesa dagli appassionati italiani
I negozi presenti in Italia sono LEGO Certified Store: punti vendita gestiti da un partner autorizzato e non direttamente da LEGO, pur offrendo esclusivamente prodotti del marchio, aree Pick & Build, postazioni per creare minifigure e, in alcuni casi, servizi ed esperienze speciali.
Questa distinzione ha avuto fino a oggi una conseguenza importante. Il programma LEGO Insiders, disponibile negli store ufficiali e sul negozio online LEGO, non poteva normalmente essere utilizzato nei Certified Store italiani. Con il lancio annunciato il 28 Luglio 2026, una delle differenze più percepite dagli appassionati viene quindi superata. AFOL italiani significa poter collegare più facilmente l’esperienza di acquisto nei negozi fisici al proprio account LEGO, accumulando punti e accedendo ai vantaggi previsti dal programma globale.
Che cos’è LEGO Insiders
LEGO Insiders è il programma fedeltà e community di LEGO, nato nel 2023 come evoluzione del precedente LEGO VIP. L’iscrizione consente di ottenere punti attraverso gli acquisti effettuati nei canali partecipanti, ma anche prendendo parte a sondaggi, quiz, attività digitali e iniziative dedicate.
I punti accumulati possono essere utilizzati per ottenere sconti sugli acquisti, premi fisici o digitali, oggetti da collezione, set esclusivi, biglietti per i parchi LEGOLAND e altre esperienze riservate ai membri. LEGO propone inoltre periodicamente campagne con punti doppi o moltiplicati, accessi anticipati ad alcuni set, omaggi esclusivi ed eventi speciali. ione può essere effettuata online oppure direttamente nei LEGO Certified Store italiani, utilizzando il QR code disponibile in negozio. Una volta creato l’account, il membro riceve una carta digitale LEGO Insiders da mostrare durante gli acquisti nei punti vendita che partecipano al programma.
Come si accumulano i punti
I membri possono ottenere punti acquistando prodotti LEGO sul negozio online ufficiale, nei LEGO Store e, dal 28 Luglio 2026, anche nei LEGO Certified Store italiani.
Il programma non si limita però agli acquisti. È possibile guadagnare punti anche partecipando a sondaggi, quiz e attività proposte da LEGO, oppure registrando i set presenti nella propria collezione.
Quest’ultima opportunità è particolarmente interessante per gli AFOL. Scansionando il codice QR presente sulle istruzioni di montaggio è infatti possibile collegare un set al proprio account e ricevere 20 punti LEGO Insiders aggiuntivi. Il numero di punti è sempre lo stesso, indipendentemente dal prezzo, dalle dimensioni o dal numero di pezzi del modello. ice QR è univoco e può essere utilizzato una sola volta. Chi possiede più copie dello stesso set può comunque registrarle tutte, perché ogni confezione contiene istruzioni associate a un codice differente.
Si possono registrare anche i vecchi set
Secondo quanto comunicato da LEGO Italia, i codici QR utilizzabili per la registrazione sono presenti sulla maggior parte dei set pubblicati dal 2018 in avanti.
Questo permette agli appassionati di recuperare punti anche per numerosi prodotti acquistati negli anni precedenti, a condizione di aver conservato il manuale delle istruzioni e che il relativo codice non sia già stato registrato su un altro account.
Per effettuare la registrazione è sufficiente utilizzare la fotocamera dello smartphone oppure l’app LEGO Builder, scansionare il codice presente sulle istruzioni, accedere al proprio account e selezionare l’opzione per guadagnare i punti. Ogni set può essere registrato una sola volta, mentre più copie dello stesso prodotto possono essere associate separatamente. possiede una collezione costruita negli ultimi anni potrebbe quindi essere il momento giusto per recuperare le istruzioni conservate nelle scatole e controllare la presenza dei codici.
Premi, sconti ed esperienze dedicate
I punti LEGO Insiders possono essere convertiti in codici sconto da utilizzare per acquisti successivi oppure riscattati nel Centro Premi per ottenere articoli esclusivi.
La disponibilità dei premi cambia nel tempo e può comprendere stampe da collezione, set riservati ai membri, accessori, prodotti digitali, partecipazioni a concorsi ed esperienze legate al mondo LEGO. Alcune iniziative possono inoltre offrire accesso anticipato a nuovi set o promozioni disponibili soltanto per gli iscritti.
I punti rimangono validi finché l’account viene utilizzato. LEGO specifica che scadono soltanto dopo 18 mesi consecutivi senza alcuna attività: ottenere nuovi punti oppure riscattare un premio fa ripartire il periodo di validità. Insiders Club per i costruttori più giovani
Accanto al programma principale è disponibile LEGO Insiders Club, l’esperienza pensata per i ragazzi con meno di 16 anni.
In questo caso l’obiettivo è soprattutto offrire un ambiente sicuro nel quale partecipare alla community LEGO, scoprire contenuti, condividere creazioni e prendere parte ad attività dedicate. L’iscrizione richiede il consenso verificato di un genitore o di un tutore, secondo le procedure utilizzate da LEGO per proteggere i dati personali e l’esperienza online dei più giovani. amma destinato agli adulti rimane invece quello collegato all’accumulo e al riscatto dei punti. Alcuni vantaggi, come concorsi ed estrazioni a premi, richiedono espressamente il raggiungimento della maggiore età.
Un unico programma tra negozi fisici e mondo digitale
L’arrivo di LEGO Insiders nei Certified Store rappresenta una novità significativa soprattutto per chi preferisce acquistare direttamente nei negozi, osservare i set esposti, utilizzare il Pick & Build Wall o partecipare alle attività organizzate nei punti vendita.
Il sistema permette di avvicinare l’esperienza fisica a quella digitale: gli acquisti, la registrazione dei set, le attività online e i premi confluiscono nello stesso programma e nello stesso account.
Per LEGO si tratta anche di un nuovo capitolo nella collaborazione con Percassi, iniziata dieci anni fa con l’obiettivo di sviluppare una rete di punti vendita dedicati al marchio sul territorio italiano. Per gli appassionati, invece, significa poter accedere finalmente anche nei negozi italiani a uno degli strumenti più utilizzati dalla community LEGO internazionale.
Dal 28 Luglio 2026, prima di effettuare un acquisto in un LEGO Certified Store, sarà quindi utile avere sul proprio smartphone la carta digitale LEGO Insiders. E per chi conserva ordinatamente le istruzioni dei propri set, potrebbe essere arrivato il momento di iniziare una lunga sessione di scansione dei codici QR.
